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今天,“美妆”上奥运!今天,滋源与冠军同框

2022-02-04

今天,第24届冬季奥林匹克运动会正式开幕,中国作为这场全球体育盛会的主办方,再次彰显了大国实力。

 

今天,国货洗护品牌滋源官宣奥运健儿于小雨,为奥运喝彩的同时,也希望用严苛品质肩负起兴盛国货洗护的使命。

 

“追光加速度 成为国货之光”

 

今年是中国首次主办冬奥会,这不仅代表中国在冰雪运动项目和经济方面的优异成绩,也体现中国综合国力的日益强盛。据了解,自成功申办2022年冬奥会后,中国提出“三亿人上冰雪”,助力全民冬奥的口号,目前这一愿景已成为现实。《中国冰雪旅游发展报告2022》显示,2021-2022年冰雪季,中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。

 

作为体育界顶流IP,在今天北京冬奥会开幕之前,世界的目光、媒体的银河国际Galaxy便聚焦于此,冬奥会热点多次在各大社交媒体上霸屏。全民参与、全球瞩目,通过奥运会,扩大品牌效应,增强品牌影响力,也由此成为各大企业走向世界的绝佳战场。

 

此前,奥运盛事吸引的更多是食品饮料、运动服饰鞋履等品牌合作,美妆品牌相对较少。但近年来,越来越多的女性在奥运竞技场上摘金夺银,她们不仅充满正能量、健康、积极,同时还妆容精致,将美丽带进体育场,美妆开始与奥运会擦出更多火花。

 

在本届冬奥会开幕之际,滋源正式官宣了全新品牌大使——花样滑冰世界冠军于小雨。

 

   

 

于小雨她从小她就表现出对滑冰的热爱,并极具天赋。进入国家队后,迅速蜕变为最具潜力的新星。一次次站上领奖台的背后,是她不懈坚持和不断进取的最好印证,这也促使她在职业生涯里屡创佳绩。

 

“于小雨身上的奥运精神与滋源2022年的品牌主题相契合”。品牌方表示,“通过于小雨不畏艰险、突破桎梏的体育精神,和滋源坚持创新、超越自我的品牌理念深度融合,肩负起洗护行业责任,成为时代之光。”

 

作为一个成立时间不算太长的洗护品牌,滋源却跑出了加速度。公开资料显示,滋源成立于2014年,定位于“无硅油头皮护理”概念,致力于为更多追求品质生活的消费者带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。由于定位上的差异性,以及产品品质上的保证,一经推出就在国内引起无硅油洗护潮流。同时通过不断升级研发技术,打造出一个又一个洗护爆品,获得了广大消费者的信任与喜爱。

 

经过8年时间发展,如今的滋源已成为国货洗护的领军品牌。在世界知名机构欧睿国际调查的数据中,2021年,滋源认证为“中国第一*的无硅油洗护品牌”(中国大陆市场,按2020单年零售渠道销售额计)。

 

这一成绩表明滋源潜心打造通向世界的中国洗护名片的同时,更获得了国民的认可。而选择世界冠军于小雨作为品牌大使后,相信能将品牌推向一个更高的台阶。

 

  

 

 多圈层营销全面启动

 

跨界合作,签约于小雨,仅是滋源在2022年营销战略上的第一步。

 

早前,滋源就已签约了多名一线明星为品牌代言人,并深度合作多位知名艺人,达成更强大的明星经济效应。

 

  

 

据品牌方介绍,签约于小雨后,滋源将不断创新,突破边界,实现品牌在多个圈层内广泛传播。同时,滋源还将抢占直播营销风口,联合李多位知名大V、明星艺人带货直播,强势实现品牌曝光。

 

在内容种草上,滋源将利用抖音、小红书、微信、微博等各大平台,进行千万投放,实现头部、腰部、尾部达人多方位覆盖,将品牌理念深入用户心智。

 

同时,在渠道生态的构建上,滋源还将在线上、线下同时发力。在线上,滋源将深度合作天猫、京东、唯品会等电商平台,以及抖音、快手等兴趣电商。

 

自成立以来,滋源一直对线上平台非常重视,且取得不俗成绩。数据显示,其生姜强根健发洗头水17-19年连续3年荣获天猫金妆奖,2021更是荣登天猫V榜;滋源无患子清爽控油洗头水,拿下天猫控油洗发水销量第一;同时,滋源还成功入选抖音#抖IN品类日舰长。在线上,消费者都是主动学习、搜索和了解品牌,而滋源依托前期所培养和建立起来的消费认知,在今年全方位营销布局和投入下,无疑将继续撬动消费者心智,再创新战绩。

 

 

在线下,截至目前,滋源已布局全国超过25000家线下网点,涵盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、华润等多个渠道,不断覆盖终端新零售渠道,三福、KK馆、7-11等,打造线上、线下相融合的新零售模式。2022年,滋源将进一步渗透全国线下渠道,实现全域触达。

 

产品是根基

 

在流量时代,营销固然不可或缺,但打铁还需自身硬,产品品质才是品牌发展的根基。滋源能成为国货洗护领先品牌,同样离不开产品创新。

 

“于小雨对花样滑冰的坚守与热爱,与滋源对产品的执著追求不谋而合。结合于小雨的奥运精神,滋源作为无硅油头皮护理引领品牌,将为更多追求品质生活的消费者,带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。”品牌方告诉青眼。

 

   

 

据悉,目前滋源品牌已获得科技鉴定成果7项,科技进步奖5项,高新技术产品5项,并滋源已形成了以生姜防脱、茶籽去屑、无患子控油为功效和技术特点的核心产品集群,其中滋源生姜强根键发系列,数次获得行业大奖,同时还获得国妆特字防脱特证。

 

但是,滋源并不满足单一爆品带来的成功,而是通过更丰富的产品矩阵,进行头皮护理精华液、干发喷雾、护发精油、泡泡洗头水等品类延伸与功效延伸,以此触达更多元化的消费者。

 

  

  

  

 

 在上市8年时间里,接连打造出一个又一个洗护爆品的底气,来自于滋源对洗护技术的不断深耕,以及对产品品质的极致追求。

 

一路走来,滋源在IP内容营销创新方面始终不断变革,走在前沿。而在铸造品牌根基上,始终用匠心打造产品,以创新塑造产品力。可以说,滋源打造了营销力、品牌力结合的绝佳范本。此次,通过官宣全新品牌大使,滋源必将再上新台阶。

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