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再获“中国美妆年度洗护品牌”,滋源当之无愧的洗护国货之光!

2022-03-08

以无硅油头皮护理为载体向多品类延伸,从洗护黑马到行业佼佼者,滋源坚守品质核心,以匠心铸就品牌硬实力,在洗护赛道一直突破进阶,不断刷新成绩。

 

3月8日,在第15届中国美妆年度大奖现场,滋源再度荣获“2021中国美妆大奖· 年度洗护品牌”,此次荣誉加冕,也再次证明业界对于滋源不凡品牌力的支持与肯定。

 

 

 

中国美妆年度大奖由中国美妆网于2007年创立,经历14届的发展与沉淀,已成为中国美妆行业高层次、高权威性的年度评选活动。连续两年获得中国美妆年度洗护品牌的殊荣,滋源再次用产品力、营销力、渠道力等多维度证明,再次获得此次大奖,它实至名归。

 

突破与创新,以强科研成就高品质

 

品牌的长胜长青,离不开科研实力的强大赋能。滋源所属的kb体育app官网集团(以下简称kb体育app官网),早在2013年,kb体育app官网就与中国工程院院士孙宝国院士合作,成立了中国化妆品院士工作站,研发领域涵盖皮肤素材研发、配方研发、基础应用研究、中医中药研究、包装创意设计和开发、消费者研究等多类项目,为高标准产品打下坚实基础。此外,与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社此类科研机构的深度合作也为kb体育app官网研发再添一道品质保障。

 

为在原料、生产重要工序上精益求精,滋源也与全球知名的原料研究和生产公司德国德之馨、瑞士科莱恩等开展高度战略合作。对研发的高度重视,决定滋源从一开始就瞄准高标准产品的生产孵化。自品牌创立,其“无硅油头皮护理”的理念就在洗护市场掀起热潮,滋源携手首席科学家杨建中博士,成功打造出真正的“7大无添加配方”的健康洗护配方,将健康头皮护理理念传递给广大消费者,从而占领心智。

 

正如创新是品牌的生命力,滋源一直在突破进阶的路上。面对多元化、个性化、年轻化的vr视讯彩票业态,滋源始终找准消费者的痛点及需求,积极调整应变。从洗护发到干发喷雾,到精油、头皮精华液,滋源不断突破品类,逐步拓宽头皮护理赛道,近年来更是推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、头皮能量精华系列、神酰韧发系列等时尚爆品,给予市场与消费者诸多惊喜。

 

  

  

 

作为洗护领域的开拓者,滋源当之无愧获得了2021年欧睿认证中国第一*的无硅油洗护品牌(*为中国大陆市场,按2020单年零售渠道销售额计)、国妆育发特证等业界权威肯定,并多次在中国化妆品蓝玫奖年度洗护品牌、天猫金妆奖、中国美妆大奖、美伊奖、HWB大赏等行业会议上斩获荣耀。一路走来,滋源不断用实力彰显国货洗护品质。

 

玩转粉丝经济,以新潮流解锁爆款秘笈

 

如何在流量丛林中,快速找到年轻消费者所在的桃花源?答案是聚焦粉丝经济。滋源在2017年就与人气偶像邢昭林签约,一方面,用庞大的粉丝效应将生姜强根健发洗头水、氨基酸泡泡洗头水等诸多精品推向流量爆点;另一方面,滋源也用“年轻、会玩、有趣”的形象进一步俘获Z世代芳心。同时,为扩大营销圈层,覆盖更广泛消费者,滋源还牵手世界冠军于小雨,不断实现更具高度、更有态度的品牌建设。

 

   

 

此外,滋源在直播带货上抢占先机,加码布局。乘上直播的流量快车,滋源成为李佳琦、谢娜、金星、杨澜、吴昕、央视尼格买提等知名大V、明星艺人直播间的常客,化身“流量收割机”强势实现品牌曝光,在双11等电商大战中成绩显赫,展现国货硬实力。

 

  

 

爆款打造同样离不开对抖音、小红书、微博等各大社交平台的亿级投放,滋源全方位覆盖头、腰、尾达人,通过多元化种草内容进一步提高品牌声量。在小红书、抖音、微信公号、微博、淘内全域投放,头、腰、尾达人矩阵共同发声,滋源无硅油头皮护理品牌理念深入消费者心智,年度曝光达10亿+,稳占防脱、生姜洗发水、无硅油洗发水、防脱洗发水等关键词Top榜。

 

全渠道发展,以多元创意覆盖新零售

 

数字化时代下,品牌为争夺存量市场,离不开全面化、多元化、精准化的渠道战略。滋源紧跟时势,以流量思维开拓线上线下多元渠道,并形成共同发展的融合模式。

 

线上,滋源与天猫、京东、唯品会等头部电商平台形成深度合作,并在抖音、快手等兴趣短视频平台上运用多元玩法进行营销。其中,滋源明星产品——去油蓬松干洗喷雾,一上市便实力登榜“天猫美护大赏”月度新品榜榜首,并入选天猫小黑盒优选新品,目前淘宝评价总数高达6万+;滋源更是连续3年荣获天猫金妆奖,长期霸榜天猫平台无硅油洗发水*、控油去屑洗发水获得第1名**(*获得时间是2021年6月至今,**获得时间是2022.2至今)。

 

  

 

线上渠道的品牌曝光同样助推线下销量增长,目前,滋源已覆盖全国25000+家网点,涵盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、华润、天猫、京东等多个渠道。同时,滋源还通过全方位分析各渠道消费者特点,推出定制个性化产品,精准切中消费者诉求点,并在三福、KK馆、7-11等新零售终端加码发力,打造线上线下相融合的新零售模式。

 

  

 

从产品、营销到渠道,滋源在各个维度都精准把控,从而完美铸就其强大品牌力。未来,滋源将继续拾级而上,坚持突破创新,与年轻潮流接轨,用高要求高标准的匠心态度引领洗护行业高质量发展。

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